保持对原创的敬畏心，平台才能跑的更远

读娱 | yiqiduyu

文 | 第二阿累

每年剧综数量层层递增，内容创业者的焦虑也愈演愈烈。如何破局制作爆款，脱颖而出成了当下最大的难题。而面对这些难题，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，唯独抄袭不行……

尴尬的剧综现状

中国影视产业的确在蓬勃发展，但在发展之下，影剧综等内容也常常被人诟病创新不足，抄袭疾病。其中综艺表现的最为明显，如《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》等多档知名节目涉抄。虽然节目组均不承认，但所有抄袭证据都被大众、媒体摆在了明面上，导致节目深陷舆论危机。

而沿着抄袭的规律，读娱君总结了其三种套路：

照搬不误：这类最愚，讲究一个快速，从国外抄袭到中国不超过六月。完后上线吃肉，一旦有举报，就说是在致敬，打死也不承认抄袭；

70%+30%模式：借鉴70%+改编30%的模式。这种往往貌合神离，边界也很模糊，说好听点是微创新，难听点就是山寨；

四不像：把不同类型节目中的亮点嫁接在一起，完成一个四不像。

很多人会疑问：“为什么抄袭屡禁不止呢？”在读娱君看来，不外乎“利益”二字。在制作费明显快速增长的同时，大多影视、制作公司选择立项都会从IP和国外作品入手。一是题材类型有例可寻，能节约不菲的版权费；二是这些舶来品已被实践验证，容易上手、能以小博大创造好的案例；三则是他们深知维权成本高，大多人都会选择偃旗息鼓，或者不了了之。

尊重别人的原创，才能尊重原创

抄袭者不仅没有悔改而且是抄的大大方方，反而让那些购买版权的内容方却被忽视了。在此，读娱君还是要为腾讯《创造101》，优酷《爱的时差》《北京／东京女子图鉴》《SNL》等主动选择购买正版版权的点赞——因为他们深知一点：“尊重别人的原创，自己才能尊重原创。”

抄袭是无法成为制胜的砝码的，这在中国越来越重视版权、视频网站自立、原创加大以及韩国立法反抄袭的大环境下可窥探一二。尤其优爱腾三家主流视频网站每年上百部的原创自制内容是推动行业创新的关键点。而且，就在4月20日的优酷春集会上，优酷在坚持“创新”、“原创”的道路上又迈进了一步。

在当日的春集会上，优酷以原创“高定”为主题，在剧综两方面纷纷加码：

近90部新剧上阵：优酷公布包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘记你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等近90部新品剧集。

双系列助攻网络综艺：在春集会上，优酷发布了“这！就是”系列新品和“吧”系列。“这！就是”系列新品包括《这就是对唱》以及周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》。而“吧”系列则有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》。值得一提的还有，蔡康永、小S重新合体的全新脱口秀《坦白吧花花世界》（暂定名）、经典续作《火星情报局4》，改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会。

读娱君已记不得这是优酷的第几次春集、秋集，但让我记得的是他们在“原创”上的这份坚持。也是如此，才会有“超级剧集”“网综大片时代”下的《白夜追凶》《春风十里不如你》《北京女子图鉴》《火星情报局》《这就是街舞》《这就是铁甲》等头部经典爆款内容出现，以力挺优酷屹立于文娱行业巅峰。

所以说，只有尊重原创，才是平台长跑的前提。

圈层重新定义“爆款”

而且，尊重原创，是内容扬帆出海的桅杆。

凡是能出海的作品都具有一定的特性和代表性，如《白夜追凶》和《这就是街舞》。当然，最主要它还必须是原创、是爆款，且同时具备这两个因素——试想，如果拿抄袭的爆款作品出海，那得多尴尬和打脸啊！

随着行业竞争加剧、内容升级、用户成长，原创推动的爆款也在逐渐升级，而优酷在这方面也有着自己的定义。主要体现在两方面：圈层文化和开源式内容链路。

圈层文化：在注意力经济快速发展当下，用户的时间越来越碎片化，甚至到了未来，他们或许只对自己喜欢的兴趣而消费，而大众爆款的概率也会越来越低。所以，如今的原创内容要圈层式研究核心用户的兴趣点，从大众爆款转向到圈层爆款。只有如此，才能多层次的圈住用户，俘获他们。

而优酷“这就是”系列与“吧”系列则是如此定位，前者圈年轻人，后者圈泛人群。

开源式内容链路：抛弃传统、相对闭环的内容创作思路，链接“圈层文化”，让内容与用户绑定，从立项、创作、制作到宣发都呈现出开放和开源的模式，方能把内容的质量放大、做好。

正如阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东所说：“内容绝不仅仅指一个正片，一个完整的剧集、电影、综艺，我们在讲一个宣发的时候，也绝不仅仅指一个海报、宣传片，而如何能够利用开源式的用户生态、消费生态，改变整个内容链路，已经成为很多内容创作者必须寻求突破，必须要去探索的方向。”

同时，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠（coco）也在演讲中指出，在开放内容链条的前提下，健美和多元将是优质内容的两个关键词。健美，即拒绝注水，剧集的长度短同时保证内容浓度和故事浓度；多元，即探索多种垂直类别题材，满足圈层用户的需求。

尾声：创新的确是从模仿开始，但不代表要一直模仿；而购买版权是对原创内容的基本尊重，只有保持对内容人和原创内容的敬畏心，国产原创才有可能走的更远，在全球范围内产生影响力。

所以，尊重原创意义不言而喻！

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